說起資生堂，大家聯想到的可能只有抗皺、誘白、增豔、打退黯沉的種種化妝品和口紅，對日本時代的臺灣來說，資生堂可不只是美妝品牌，資生堂還意指另外兩家藥房：臺北的「資生堂藥舖」比之更早有名，臺南的「資生堂藥房」則是名藥張國周強胃散製造廠的前身。

以化妝品聞名的資生堂，其實起步之初也是一家藥房。創辦人福原有信是海軍病院藥局的主管，1872年在東京日本橋創業，開辦西洋藥局，當時知名的醫學博士松本順擷取中國易經坤卦的「至哉坤元、萬物資生、乃順承天」，幫忙取了「資生堂」這個大器的店號。現在大家熟悉的SHISEIDO，則是資生堂的日文唸音。

福原經營資生堂有聲有色，他容許往來的各地藥店也掛上「資生堂」的招牌，日文稱這種掛名分店為「暖簾」。1896年，即日本治臺第二年，中田銀三郎落腳臺北城內，就在今天重慶南路1段97號世界大樓這邊，也打出資生堂的旗號，開起「資生堂藥舖」。

中田的資生堂藥舖裡，販售東京資生堂的著名商品齒磨（牙粉）和化妝品之外，1916年，報紙有所謂的「物價欄」，調查西藥市價那天，以資生堂的貨品為樣本，羅列了次亞磷酸、絆創膏、蜂蜜、桂皮油，林林總總一百多項，足見店舖規模之大。而店門口橫著大看板寫了三個大字「寒熱丸」，那是治療瘧疾的專門藥。另外，富含維他命C的果精、罐頭牛乳，甚至德國製的老鼠藥也賣。二0年代，面速力達母也擺進資生堂的櫃子裡，資生堂登廣告時，特別強調面速力達母是「不可思議非常有效的美國製家庭藥」。

1930年以前，臺灣的商店多未專門化，鐘錶眼鏡店賣腳踏車，並不稀奇，資生堂藥舖兼賣照相器材，也不足為怪。今天重慶南路、衡陽路口的金石堂書店，二0年代以後此地是「西尾商店」，為日本時代臺灣最大的照相器材專賣店，老闆西尾靜夫出身資生堂，正因資生堂賣藥也賣照相器材。

1908年，資生堂藥舖的老闆中田銀三郎就過世了，太太堅子一肩扛起。堅子不愧是武士之女，硬是把名字裡的「子」給去掉了，一概以「中田堅」之名，如男人般，行走江湖。在她的領導下，資生堂藥舖果然堅挺不搖，一直是日本時代臺灣的知名大藥房，到日治末期，北中南都有支店。

能成為大商店，在廣告宣傳上通常都很積極。1908年，臺灣西部縱貫線鐵道開通，慶祝活動之一的共進會，很像今天的博覽會，有許多展示。資生堂藥舖這種大店沒有缺席，提供了假人蠟像參展。蠟像乍聽起來好像很可愛的玩意兒，資生堂推出的卻是長痲疹長瘡的蠟像，頗為嚇人。加上肚子、手腳的模樣也做得逼真，裸露於外，在保守的年代，有人顧慮婦女看了會花容失色，撤除之議紛紛出籠。結果，大家根本就是多慮了。臺灣人愛新鮮，愛看熱鬧，資生堂的蠟像沒嚇跑人，反而和某店的製麵過程，同列最夯展項，引來最多的民眾圍觀。

日本時代，許多臺灣人進入日本人商店做事，學到做生意的方法。像行天宮創辦人黃欉，十幾歲就從三峽家鄉進入臺北京町（博愛路一帶）一家日本人五金店，後來就跟哥哥獨立門戶在萬華開五金店。也有臺灣人進資生堂藥舖工作，只是從報紙看得到的資料，僅僅左興此人辜負店主的信賴，偷走倉庫30斤水銀，葉份這位店員勾結外人，偷藥八折賣給執業醫生。

賣化妝品的資生堂，也有臺灣籍員工，情況就完全不同了。蔡萬春後來開創國泰集團，帶領弟弟蔡萬才跨進保險業，因而有今天的富邦集團。

蔡萬春待過的「資生堂臺灣販賣株式會社」，就是現在大家熟知的資生堂的臺灣子公司。資生堂原本生產藥和牙膏為主，到1897年，也開始製造有藥劑成份的化妝品。福原有信的三子信三原來專攻藥學，1906年前往美國學習化妝品的製造與販賣方法，哥倫比亞大學畢業後返國，讓資生堂大步往化妝品公司轉型。

這位三少爺學過畫，成年後又玩時髦的照相，頗有藝術涵養。1916年，他把自己關在房間裡，玻璃杯裡插一枝山茶花，不斷素描，大約一個禮拜，終於把山茶花圖案化，資生堂著名的商標「花椿」（山茶花）於焉誕生。

淡雅高貴的花椿商標獨步當時的廣告，與眾不同，資生堂的廣告很長一段時間，都是細雅的線條，勾勒出花草，脫俗的畫面，在雜誌在報紙發出自己的香味。

資生堂臺灣販賣株式會社於1937年4月設立，事實上，資生堂的化妝品和香皂早已是市面常見的牌子，由臺北一家老店「盛進商行」獨家代理。1935年，臺南鹽水就有一位周丙丁，買了資生堂的香皂，參加抽獎，獲得一等獎50圓。50圓約當一般人兩個月的薪水，周丙丁捐出來幫助窮人，在當時傳為佳話。

日本戰敗，資生堂藥舖和資生堂臺灣販賣會社隨之消失。1957，資生堂才重現臺北，是日本資生堂戰後在海外的第一個據點。

說起臺南市張國周的資生堂藥房，戰後可是家喻戶曉，其產品「張國周強胃散」鎮撫過無數臺灣人作亂的腸胃。張國周是早期少見的藥劑師，留學東京藥學專科學校（今東京藥科大學），1930年畢業，1933年底在臺南市白金町三丁目二十八番地開設資生堂藥房。

張國周擅長宣傳，1950年代就製播廣告影片，並在電視上強力播放5、60年，「張國周強胃散」幾個字跟「大同大同國貨好」、「綠油精綠油精」一樣，種植臺灣人腦海之深，大概連神明也拔不掉了。在日本時代的開店第一波宣傳，也是放廣告影片，據報載，在臺南公會堂播放時，也是大滿員。不過，戰前戰後有一點小不同，張國周後來把店名稍改，少了「堂」，改成「資生製藥廠」。

陳柔縉小檔案

作家，常見專欄和著書。1986年法律系司法組畢業後，未走主流的司法道路，進入《聯合報》和《新新聞周刊》，當記者，跑政治新聞。為探究威權政治本質之一的「關係」，辭職著書，寫出《總統是我家親戚》（本書後增修版改名《總統的親戚》），是瞭解臺灣社會階層和政治關係的經典之作。最近幾年，連續寫出臺灣歷史的相關著作，更開拓一般人對臺灣史的視野；《臺灣西方文明初體驗》曾獲《聯合報》非文學類十大好書、新聞局最佳人文類圖書金鼎獎，《宮前町九十番地》曾獲《中國時報》開卷中文類十大好書、誠品達人選書第一名。目前以發掘日本時代臺灣社會生活為研究主題，相關著書有《囍事臺灣》、《臺灣摩登老廣告》，最新作品有《人人身上都是一個時代》。以新聞導體的敘述方式講故事，夾議夾敘，兼帶考證，旁徵博引，在細縫處嗅出時代氣味，勾勒出一幅幅庶民生活史；2010年獲新聞局非文學類圖書金鼎獎。

圖說：

圖１：1910年時的資生堂藥舖。

圖２：資生堂藥舖並非東京資生堂的直營分店，但也賣相關藥妝品。

圖３：1924年的廣告顯示，資生堂藥舖已經有售知名的面速力達母。

圖４：福原信三將資生堂轉型為化妝品公司，並親自設計了資生堂山茶花的商標。

圖５：戰前資生堂的廣告，線條簡單清雅。

圖６：1941年在中國地區發行的資生堂廣告海報。

圖７：資生堂的香皂化妝品，長期由盛進商行代理，圖為在盛進店前的宣傳隊伍。

圖８：（繪圖／梁旅珠）

圖９：（作者小檔案用圖）